Kể từ khi tập sách quảng cáo đầu tiên của Apple tuyên bố “Đơn giản là sự tinh tế tối cao,” Jobs luôn hướng tới sự đơn giản bằng cách chinh phục điều phức tạp, thay vì lờ chúng đi.Jobs đã cố gắng can ngăn Google triển khai Android.Nó không ve vẩy đuôi trước mặt bạn.Không có gì nhầm lẫn ở đây hết.Vào một buổi ăn trưa vào tháng 2 năm 1977, khi Scott bước sang tuổi 32, Markkula mời Scott làm chủ tịch mới của Apple.Tôi đã hỏi Jobs xem lúc đó, người nào đang xuất hiện trong suy nghĩ của ông.Toàn thiết bị gây cảm giác quá thô, quá nhiều thao tác điều khiển và hiệu ứng.Và cửa tiệm Eddie Bauer, như cả hai đều đồng tình nhận xét - quá dài và hẹp.Vào mùa xuân năm 1988, công ty của ông không còn đủ tiền mặt và ông đã phải triệu tập một cuộc họp bàn về việc cắt giảm chi tiêu.Nó sẽ có hệ điều hành UNIX với giao diện thân thiện của Macintosh.